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15min了解视频制作的那些坑!律所品牌宣传片入门指南来了

数字艺术学院 数字艺术学院 161 人阅读 | 0 人回复 | 2021-04-15



编者按
打造、升级品牌是大势所趋,但这项工程的难度和复杂程度不亚于办案。在流媒体时代,通过视频表达律所品牌诉求更是一个必须做好的、精细化的工作,对此,律所也是煞费苦心!挽起袖子自己上吧,费时费力效果不到位;请人做吧,总感觉花了钱,没有得到自己想要的。

如何做出自己想要的宣传片? 这需要从了解视频工作的流程开始。

01明确需求,确认脚本
视频的后期制作是基于脚本展开的,所以一旦确认好脚本并开始执行后,就不能临时起意对脚本进行大的修改。在这个阶段,容易踩入以下雷区。
律所内部对视频制作要求没有达成一致。
01
我们曾遇到过这样一个案例:一位律所品牌负责人小B想为律所周年庆制作一条形象宣传片,经朋友推荐找到了我们。初期我们与小B碰撞了很多思路与想法,交流也颇为顺利,很快就确定了视频脚本,于是我们也紧锣密鼓的筹备接下来的拍摄。当我们视频DEMO完成,交由其确认时,收到的修改意见却是从头至尾的修改,甚至部分素材需要重新拍摄。后来我们才了解到,这条宣传视频从脚本开始内部就没有达成一致意见,小B过早地想让我们出一份“样片”来展示其思路,结果导致了大量拍摄成本的损失。
视频脚本是视频制作的躯干,是拍摄制作过程中最开始也是最核心的部分,对宣传片的创意方案和脚本需求内部达成一致是视频制作必不可少的一环。
不做任何功课,不能提供基本的制作思路和想法,试图让制作团队提供方案来获得思路。

02

律所在启动视频制作项目后,应当了解同行的作品,分析自己的需求,并在律所内部围绕视频制作展开头脑风暴,以及咨询专业制作团队获取案例参考,都是明确创意和思路的有效途径。

对于脚本创意执着于自己的想法,而忽略视频制作的专业属性。

03

通过视频表达观点和诉求与我们日常中的演讲、写作是截然不同的,一条好的形象宣传片需要在15秒内对观看者形成视觉冲击力,这对创意和脚本都有着极高的要求。视频制作行业是一个专业且成熟的行业,对于不同领域、不同题材,都有其独特表现手法,需要尊重视频制作的客观专业属性。因此,在脚本制作阶段和制作团队保持高频率交流沟通,才能磨合出最满意的作品!

02精细配合 视频拍摄

脚本确定后,制作团队就要出具精细的拍摄计划。视频拍摄的每一场画面,每一个镜头都需要根据缜密的计划来进行;并将按照拍摄通告表上规划的时间、地点、人物、场地等要素严格执行。在这个阶段,如果筹备不当,也会出现很多状况。

忽略项目对接人员的重要作用,造成响应不及时、沟通不到位、安排差错等闹心的后果。
01

一旦视频项目开启,律所就必须安排一个得力且负责的高情商人才,能做到基本的实时响应、迅速执行、细心负责,首先把双方的沟通成本降至最低,这在前期拍摄计划的制定和拍摄过程中尤为关键。

对拍摄计划通告表意识薄弱,对通告时间安排随意变化。

02

如果说脚本是整个片子的指挥棒,那么通告表就是拍摄阶段的指挥棒,除去客观原因影响的情况下,参与拍摄的人员需要严谨地遵守通告时间管理,确认好自己的场次和时间,也是对现场他人时间的尊重。
为了节约成本,省去现场化妆、跟妆环节。
03

除非是有特殊视频要求,在摄影机高清无死角的镜头之下,出镜人员会很轻易被捕捉到人脸部的斑点、痘痘、皱纹等痕迹。拍摄前化妆师进行现场化妆,除了能更好地呈现镜头前的人物形象,也是为了进行一定地遮瑕,使镜头上的面部细节不那么的突兀。
拍摄现场更改脚本,提出超出脚本范围的要求。
04

一些临时增加的创意往往会影响视频整体质量。比如拍摄时临时更改对话内容、增加额外的场景、临时增加几位领导的采访。这些额外增加的内容会拖慢拍摄节奏,并且这些临时起意的想法如果放到前期精心打磨的脚本中不见得合理,反而很可能会显得十分突兀。

在这里,要给出两个拍摄过程的小妙招:

(1)善用提词器,将事半功倍。把摄影机镜头镶嵌在提词器中,不会有眼睛视线的落差,不仅可以让拍摄者现场口若悬河、大大减少NG次数,还可以在心理上让人放松,化解紧张的情绪。
(2)策划宣传片拍摄花絮。在宣传片拍摄中,可以同事安排一位工作人员拍摄记录现场花絮。花絮无论是用于后期的品牌宣传,或是作为后期剪辑素材极具使用价值。同时,花絮对于参与宣传片的每一个人都是珍贵且有意义的,这也是公司内部文化建设的一部分。
03配音和剪辑 细节定成败

到了视频后期制作阶段,就是细致功夫了。

首先要根据脚本设定的解说词进行专业配音。正式配音之前是可以进行试音的,以确认声音的特质与情感表达是否符合期望。
接下来就是根据配音进行剪辑。剪辑师的主要任务就是:把脚本文字的内容搭建成视频的框架,并挑选出最好的镜头、最匹配的音乐。这是一个颇有难度的工作,如果视频还需要特效包装,那后期特效师的创作空间就非常大了。
这个阶段又有哪些雷区呢?

1

在配音工作结束后,随意更改解说词内容。

“解说词能改吗?”

能!但除非是存在不得不改的理由。

如果成片后,视频中临时需要增加一句解说词,可能在很多人看来“就是加上一句话的事情”,但是实际需要执行以下工作流程:

① 寻找同一个配音老师预约补录时间。因为这是补录的内容,一方面要增加额外的录制费用,另一方面补录的这句话极有可能出现语气感情与原稿前后衔接不顺畅的情况。如果效果着实不佳,就只能重新录制所有文稿,那么又存在费用超预算的风险。
② 配音完成之后,后期需要填充相关的镜头。因为在预设的脚本里没有这些文字,那么用什么镜头代替?是否能用已经拍摄的未用的镜头代替?还是再拍摄新的素材?效果如何?这些问题都有待斟酌。
③ 视频成片之后,动工作轴上的任何一个环节,都是牵一发而动全身。增加或者删减内容,所有的视频层、音频层、音乐层、效果层、字幕层等全部需要重新布局。那可不是一时半刻的事情,可能要花上好几个工作日。
综上所述,配音之前,是“零成本”修改的最好时机。

2

在后期成片后再补拍镜头。

从成本上来说,拍摄一天,导演、摄像师、灯光师、助理加上摄影机、灯光等设备,不同的配置费用大概几千到几万不等。因此,除非有非常重要的镜头需要补拍,且在预算允许的情况下才会进行补拍。一旦决定补拍,就必须制定明晰的补拍计划,争取在一天之内补拍完毕。视频制作行业,所有的拍摄成本都是按天来收费的,而不是按小时计费。

3

成片后,修改意见反复,纠结镜头,想法多而不集中。

其实大可不必,其实高效的成片审核分以下三步:第一步,核实视频是否存在常识性错误,比如人名条错误、字幕错误等;第二步,召开审片会,召集品宣工作组与视频制作团队一起集中讨论,整理出统一的修改意见;第三步,向最高领导汇报视频的进展程度和修改意见,提交审核,获得反馈。这样最利于推进工作、提高效率。

当律所理解视频制作的工作流程后,才能在整个操作过程中懂得如何去配合,就算中间发生些许波折,都能一一克服,避免误解和工作停滞。

正文完毕,不知道看完全文的你是否颇有收获呢?如果在视频领域你想要有更深的探讨,或者有视频方面的需求,欢迎在律新社微信公众号留言或者通过文末的方式联系我们。
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